对现代的小读者来说，阅读绘本已是一件稀松平常的事情；但在20年前，绘本杂志还没有被大众所认知，国内的出版业也还没有“绘本”这个概念。

在这一背景下，1999年《东方娃娃》面世，以“打开一扇阅读的门，开始一生爱的旅程”为理念，大力倡导绘本阅读。

在经历了发展初期的低潮后，《东方娃娃》的发展之路趋向稳健。目前它的月发行量已经突破85万册。20年来，它对办刊品质的追求，也使得它保有清醒的态度，深耕在所爱的领域，不断地扩展着绘本的内涵与外延。20年来，一个“娃娃”从蹒跚学步到稳步健走，对它来说，20岁的生日成为一个新的起点。

“娃娃”的诞生：

艰难的起步之路

20年前，国内低幼出版物市场还停留在“图画故事”“连环画”等类型的读物上。《东方娃娃》杂志社总经理丁诚中回忆起当时的市场现状时不禁感叹：“那时大多数低幼读物都过分注重教育性，成人化倾向比较重。作品中故事的编造痕迹明显，忽视了对孩子想象力和创造力的培养。”

《东方娃娃》杂志社社长周翔那时还是江苏凤凰少年儿童出版社的一名编辑，一次偶然的机会，他发现了一本由日本福音馆推出的科学图画书《脑袋的故事》，它让周翔备受启发的是：该书完全站在儿童的视角，将一些晦涩难懂的科学知识，以一种浅显易懂又非常贴合儿童心理的方式传递给了孩子。

以此为契机，江苏凤凰少年儿童出版社在一次讨论会上，联合南京师范大学幼教系的专家，讨论是否可以出版一本杂志，以儿童的视角来彰显快乐阅读。最终，江苏凤凰少年儿童出版社与南京师范大学出版社达成合作，共同打造读者年龄段为3—6岁的《东方娃娃》杂志。

然而《东方娃娃》在创刊之初并不顺利，首先在定价上，当时市面上一本儿童杂志的定价最多也就两元左右，而《东方娃娃》由于稿费成本与印制成本较高，杂志的定价高达5元。再加上许多读者并不能接受这种“图多字少”的幼儿读物，这使得它第一期的销量惨遭“滑铁卢”，总共只卖出了800本。

当时周翔刚刚从江苏凤凰少年儿童出版社调至《东方娃娃》杂志社担任总编辑，他形容自己度过了一段揪心的岁月：“夜不能寐，一闭眼映入脑海的就是报表上鲜红的亏损数字，每天都在想如何让杂志活下去。”

2003年左右，《东方娃娃》的销量逐渐回升，但整体的订阅量也只能稳定在1万册左右。当时《东方娃娃》考虑过做向上延伸，即做更高年龄段的版本，不过社领导担心这会与出版社的其他部门产生业务冲突，只能作罢。既然向上延伸做不了，那么就考虑向下拓展。于是，面向0—3岁的《东方娃娃》（婴儿版）诞生了。周翔坦言，这个版本的出现只是他脑中灵光一现的想法，没想到却意外地填补了市场空白，而且还成为《东方娃娃》的一个发展契机，获得了市场的认可与读者的追捧。

周翔清楚地记得当时得知邮局订阅数量后的激动心情：“听到订量达到3.5万册后，我的第一反应是，邮局是不是弄错了？于是我又特地打电话到邮局去核实。”婴儿版的成功给了《东方娃娃》喘息的机会，刊物运营也逐渐步入正轨。

“娃娃”的发展：

一切为了孩子

《东方娃娃》杂志社现任总编辑余丽琼在2004年大学毕业后就“入社”了，她也见证了“绘本”这个图书类型在国内出版物市场的兴起与壮大。

2005年，《东方娃娃》绘本刊创刊。然而在它出版后，编辑部接到了大量读者的来电，大多是困惑的声音。有的读者询问，绘本刊是不是专门给孩子画画用的？还有的直接提出质疑：杂志图画多、文字少，空白那么多，这有多浪费啊！应该印一些名人名句什么的，把空白处填满！

2008年前后，随着绘本市场的逐渐繁荣，《东方娃娃》杂志也迎来了更多的发展机遇，它不用再疲于向读者解释什么叫绘本。当然，市场的挑战也无处不在。让《东方娃娃》在市场上立住脚跟的并不是因为它是首倡“绘本”概念的期刊，而是它始终保持的过硬品质。

在余丽琼看来，《东方娃娃》就是这样一本独具个性的杂志，无论在图画的呈现，还是在文字的诠释方面，都保持一颗站在儿童视角彰显快乐阅读的初心，这早已成为《东方娃娃》的办刊法宝。

余丽琼说，《东方娃娃》以快乐阅读为核心，倡导用图画书的理念做杂志，让文与图相辅相成、水乳交融。“我们在作者队伍的建设上，邀请的都是国内一线最优秀的画家、作家，我们要求作者一定是以自己最真实的情感投入到儿童作品的创作中来。”

这种情感也融入每一期《东方娃娃》的内容创作中：一切为了孩子。周翔要求，编辑必须具备高度的责任心，不允许为了追逐利润而制作粗糙的作品。为此，周翔常常问编辑的一句话是：“你会把这本书拿回去给孩子看吗？”而余丽琼审核图片和文字的第一个标准，就是看作者的心里是否有孩子：“《东方娃娃》期待通过绘本阅读传递给孩子一份温暖的情感。”

这种温暖一直在《东方娃娃》一批又一批的小读者中传递着。从小读着《东方娃娃》长大的忠实读者高歌，去年作了一场关于“阅读《东方娃娃》，走进常青藤名校”的主题演讲。她说，在申请国外知名大学时，个人回顾内容的主线就是：和绘本结缘——爱上绘本——阅读推广。“读《东方娃娃》的绘本，让我成为一个有故事、有特点的人，是阅读让我变得更加自信！”

“娃娃”的未来：

注重中国精神的塑造

《东方娃娃》杂志社人员流动率非常低，很多员工认为这是一个可以让他们自我发挥的工作平台。余丽琼说，“《东方娃娃》给了我很大的自由度，让我敢于去尝试并挑战不一样的知识领域。”记得刚来杂志社的时候，她与编辑们讨论“怪事多多”这个有趣的科普栏目时，自己在纸上画了几个草图，并写明了自己的想法。周翔看后当即表示：“这个想法很好，画好之后就用你这个图。”这让余丽琼既惊讶又感动：“我只是按着自己的想法去画去写，没想到一名新人的‘作品’也会得到周老师的认可，还会被杂志采用。”

周翔告诉记者，《东方娃娃》的编辑任务考核绝不与销售挂钩，而且他认为编辑需要一个培养过程。《东方娃娃》也注重编辑人员审美力的培养。每年诸如博洛尼亚童书展这样的大型活动都少不了编辑们的身影。除此之外，周翔还立下一条规矩：除了要去书展上了解国际绘本出版的发展趋势，编辑们还要经常参观各类的美术馆，这也是不断提升自己审美能力的一种有效方式。“只有编辑的审美力提高了，才能给读者带来美的东西。”

好的内容体系，加上优秀的编辑团队，现在《东方娃娃》的发展已经初具规模，那么20岁的它，未来的方向是什么呢？在今年的世界读书日，首届“东方娃娃原创绘本大赛”正式举办，大赛明确提出了“讲述中国故事，倡导中国表达，弘扬时代精神，发出中国声音”的主题倡议。丁诚中表示，这个倡议也回答了未来《东方娃娃》的发展方向。

丁诚中说，《东方娃娃》未来要在3个方向发力：首先，要体现当代性。“我们要把自强不息的精神传递给孩子们，赋予他们理想，这样他们才能担当起中华民族伟大复兴的使命。”

其次，要保持中华文化的传承性。“在发展中，我们不能丢掉中华民族的优良传统。中国文化具备丰富的层次性，我们要从逻辑上讲清楚。”

最后就是世界性与未来性。“《东方娃娃》要充分吸收世界优秀文化与正确的价值观，并将其纳入到我们中国精神的大系里，这样‘娃娃’才能走得更远更好。”