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打造“中国芭比”,扬州笛莎公主的版权升级之路

信息来源:现代快报 发布日期:2021-04-26

在扬州蒋王互联网产业园内,有一栋粉红色的女童城堡。城堡的主人李定,就是“笛莎”的创始人,他将传统的玩具制造业成功嫁接到动漫创意产业,打造出被誉为“中国芭比”的玩具及童装品牌。2009 年,董事长李定创办了江苏笛莎公主文化创意产业有限公司,他坚持 “每个女孩都是公主”的信念。短短几年内,笛莎经历了从贴牌生产到拥有自主品牌、从销售产品到销售文化的高速发展之路。这一切都依赖于笛莎自主设计开发的 IP。

以动漫文化为引领,推动自主品牌建设

设计师办公室里,多个动漫 IP 人物放在展列柜上。2010 年,国内女童服装异军突起,笛莎开始打造动漫 IP,并着手版权的申请。“从我们刚开始创业的时候,就已经意识到了版权的重要性。我们内部做一个电子档案,产品出来以后,我们首先申报版权。审核通过后,自己内部会建档,这里就相当于我们的一个数据库。”笛莎版权管理负责人琳千夜表示,公司从最初一个十几个人的小淘宝店,发展成为国内女童用品行业的领军文化品牌,关键转折点就在于树立了品牌 IP,从而提升了品牌话语权及影响力。

“我们有了一个 IP 形象之后,就可以去赋予笛莎更多深层次的文化寓意及品牌内涵,形成特色的品牌文化核心竞争力,从而打破传统产业的发展瓶颈,打造适合自身发展的公主文化全生态产业链商业模式,来支撑企业的可持续发展。”琳千夜介绍,目前笛莎一共有 21 个版权作品,其中 9 个为动漫 IP。

2013 年,第一代“笛莎公主”应运而生。凭借甜美亲切的外形,很快得到了消费者的喜爱,收获了一批“小粉丝”。为了进一步扩展影响力,笛莎还创作了同名漫画连载作品《笛莎公主》,编制漫画册在网络平台投放,目前已更新 54 话,观看人气超 1970 万人次。通过扣人心弦的故事情节,得到了社会的广泛共鸣。

打造中下游产业,塑造“中国芭比”品牌

在拥有了自带流量的动漫 IP 之后,2017 年开始,笛莎开始打造“公主学院”,实现产业文创化的突破。“我们版权成果的转化,目前有三个渠道,最基础的是服饰,前几年我们着力构筑女童用品,如今在娱乐和教育等方面,我们开发全生态产业价值链业务,对公主文化进行一个立体升级宣传。”琳千夜介绍,“公主学院”不光为小公主提供形体、走秀、舞蹈等基础课程,还提供各类时装秀、展会、模特、舞蹈赛事等舞台,并每年举办“全国笛莎公主大赛”,打造全国最具影响力的女童赛事。

“通过这种文化培训,我们想让大家意识到‘每个女孩都是公主’这个概念并不是简单地穿在身上,戴在头上,而是由内而外地感受。这其实是一种文化引领,更持续地发展,长此以往,我们才能打造成为中国女童用品的领军企业,塑造’中国芭比’”。

服装行业侵权行为频发,抄袭、被侵权是非常常见的事,侵权维权难、维权成本高一直以来也是设计者最头痛的问题。在服装行业里,如何长久维护自己的权利,也成为了一个关键问题。

 

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