核心阅读：在科技发达的今天，传统出版社的出版资源、信息垄断等优势正在逐渐丧失，这就“倒逼”编辑需转变出版思路。近年来，增强现实（AR）、虚拟现实（VR）、移动互联网、大数据、人工智能等都在出版业有所应用。因此，不论是新的信息流接触方式，还是出版的形式与载体，都双向要求编辑在做选题时就融入“融合出版”的思维，要从内容出发，寻找形式与载体。 

在5G时代，融合出版展现出传统出版所不具备的新特点，给出版业带来新的挑战和机遇，特别是对图书编辑的融合出版思维方式带来了巨大影响，图书编辑的工作内容也随之发生了变化。图书编辑除了要具备常规的素养，还要融入新思维，要有融合出版的意识，并且将这个意识贯穿到出版的各个环节。那么，编辑应该培养哪些融合出版素养，来为自己“赋能”呢？

要有“现代出版”的创新意识

融合出版背景下，编辑常常要做到出版工作的全流程管理，而不仅仅是传统出版工作中与各部门的沟通、衔接。在选题策划时，编辑还需要将出版内容、数字技术的应用、发行方式、宣传渠道等各方面考虑在内。

在传统出版流程中，编辑获得书稿后，将对文字进行编排、加工、校对，完成“三审三校”常规工作，之后送入印制部门，发行部门将书送到书店、网店，然后静等作者来选购。如今，读者已不满足于这种获取信息的传统方式，在科技发达的今天，传统出版社的出版资源、信息垄断等优势正在逐渐丧失，这就“倒逼”编辑需转变出版思路。近年来，增强现实（AR）、虚拟现实（VR）、移动互联网、大数据、人工智能等都在出版业有所应用。因此，不论是新的信息流接触方式，还是出版的形式与载体，都双向要求编辑在做选题时就融入“融合出版”的思维，要从内容出发，寻找形式与载体。形式即对内容有多元化的开发思维，对内容的有声、视频等数字产品，甚至周边的动漫、文创进行二次开发；载体即与移动端、PC端相结合，借助微信小程序、手机H5、APP软件等载体，制作相匹配的数字产品。编辑的工作职责就是找到读者需要的好内容，并将其多方位地分享给读者。编辑利用互联网平台与读者一起探讨、寻找好内容，编辑联系的读者越多，吸纳的读者需求越多，就越有可能找到被认可的好内容。

编辑要将这种现代出版的创新意识，深入到出版的编辑、印刷、发行、宣传等各个环节，以此核心内容融合新媒介，内容再创新，打造富媒体产品，由此形成新的商业模式，实现出版业的整体跃升。

主动拥抱新媒体产生“互动效应”

传统的图书编辑，是我们常说的杂家，是具备一定精深专业知识的专家，不论是编校书稿，还是与作者深入探讨，甚至在开卷查询参考数据，这种出版流程其实比较封闭，与真正的消费者（读者、用户）缺乏互动，是相互隔离的状态，并且是编辑的“主动隔离”。

编辑在出版活动中，除了要具备传统出版所需的能力，要勇于成为吸引流量的自媒体人，要有良好的人际交往和沟通能力，并且要通过新的载体来实现。编辑要敢于把自己推向一个“媒体话语人”的风口浪尖，活跃于与出版专业内容相关的社交网络平台，甚至可以凭借自身优势，自由发挥，努力打造自己的线上交流平台，例如开设专业的编校微信公众号、打造编辑的抖音平台等，将自己发展成一个自媒体的传播者，吸引粉丝并与他们进行有效互动，形成一个流量集散地。现如今，流媒体强调流量和规模，编辑自身的流量越大，规模就越大，其影响力就越大。关注度越高，用户就越多，这些用户就是你产品的读者，甚至还是你潜在的作者资源。在有效互动中，博采众家之所长，编辑就能源源不断地获取新的、畅销的出版内容资源，以及新的、具有畅销潜质的用户需求，这个群体就是流量变现的最佳场所。当然，编辑要打造、壮大这个社交平台，必须具备广博的知识面与相对精深的专业知识储备、良好的文字组织能力和表达能力，这恰恰是我们传统编辑的优势。

创新商业模式实现流量变现

出版社优质的内容资源最终要在市场中触及读者，最终变现。传统的变现方式是营销人员利用新华书店、民营书店、电商平台，以及做各种活动来变现，创造利润。在流量经济时代，好的品牌需要树立，好的口碑需要口口相传，责任编辑要发挥“第一生产力”，努力打造能代表出版社品牌的产品，培养读者对产品的黏性，通过媒体等桥梁，实现跨媒介营销，将流量变现。

读者对内容产生依赖和黏性主要有两个原因：一个是出版社内容足够精致，足够吸引人。这就要求编辑要将内容最好的一面展现给读者。另一个是内容激发了读者兴趣，刺激了读者的痛点，引起了情绪共鸣、情感共鸣。从这两点看，优质的内容和吸粉引流都是编辑利用头脑、新媒体与作者读者之间互动带来的效应。这也为下一步的互动、流量变现奠定了基础。读者通过社交媒体对内容产生浓厚兴趣，会聚拢越来越多的读者，利用网络瞬间扩散效应，扩大图书影响力，聚合其周边大量的潜在流量，待编辑或作者在社交媒体开展直播、讲解时，这些私域流量或潜在流量的读者，将在直播间里产生巨大的流量价值，也就是实现我们最终的经济价值。

技术的飞跃发展，出版行业已经进入注重流量经济的互联网流媒体时代，图书编辑必须摒弃传统的出版思路，要将融合出版的思维贯穿出版的各个环节，不仅要扎实自己的基本功底，更要培养融合素养，敢于拥抱新技术、新媒体，通过自身优势，利用好社交平台，吸粉引流，使流量裂变增长，最终实现流量变现。

（作者：孙运宋  山东文艺出版社）