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上海书店品牌何以闪亮全国

浏览次数: 信息来源:中国新闻出版广电网 发布日期:2022-09-23

日前举行的“上海出品,助力各地全民阅读建设”座谈会上,上海市书刊发行行业协会透露,最近6年,上海实体书店向全国输出40家门店,未来一年内还将开设11家新书店。上海实体书店已成为助力各地全民阅读的重要力量。

钟书阁在每一地的亮相都可以用惊艳形容,上海钟书实业有限公司董事长金浩希望始于“颜值”的钟书阁,最终能够以“书香”留下读者。

金浩介绍,钟书阁开出的书店都有两个特色,一是最美的设计,以“连锁不复制”为品牌输出理念,将每家书店独有的气质与当地的人文特点融合;二是最美的书架,同品名图书不是最好的版本上不了钟书阁的书架。

“书店是城市文化的窗口,图书则是书店的灵魂。”金浩说,为读者提供优质阅读体验,无论是空间还是内容,都是钟书阁始终的追求。

同样是品牌输出,在朵云书院这里有了更清晰的体现。上海世纪朵云文化发展有限公司总经理凌云告诉记者,他们在外地开书店思路是很明确的,就是“轻资产推动”,主要是输出朵云书院的品牌和运营管理模式。

从2018年孕育第一家门店伊始,朵云书院就把文化交流定位为书店不可或缺的精神内核。书店定期举办各类经典诵读、特色展览、作家分享、文化沙龙等凝聚读者。

新消费场景迅速得到市场认同,目前朵云书院在上海已有5家连锁书店。2021年6月朵云书院·黄岩店开业,开启了朵云书院品牌全国化进程。同年9月,在成都开出第二家分店——朵云书院·交子店。

2021年10月开业的大隐书局徐州大龙湖店是第一家开在售楼中心的文化栖息之地,探索多功能、多领域的跨界混合型业态。今年2月开业的大隐书局台州店暨葭沚老街图书馆,则是经营性实体书店和公益性图书馆的无界融合,试营业的8天里,吸引超4万读者进店体验。

大隐书局总经理何旋表示,图书阅读、文化体验、商业消费、旅游服务功能的有机融合,是书店品牌输出打造多元化、复合式文化空间的新探索。“我们更像一家有书店的文化公司,通过书店这个载体把更多文化内容展现给读者,由这个初心延伸出现在大隐书局的文化脉络。”何旋说。

作为一家出版社,上海三联书店对开书店有着坚定的信心。2015年首家实体书店在上海开业,目前在上海有4家书店。2016年开始向全国输出品牌,已在北京、余姚、佛山、建德、黄山、武汉、重庆等城市开设了8家书店。同时,他们还与乡村民宿、连锁酒店合作,满足旅途读者的阅读需求。

上海三联书店有限公司副总经理程力介绍,上海三联书店开出的每家店都融合了当地资源,实现定制化的整体文化品牌输出,打造包含图书、文创、展览、潮玩、餐饮的复合业态平台。2020年,位于武汉江汉路步行街的上海三联书店开张时,书店更是把整栋5层楼建筑承租下来,外面挂书店的招牌,楼内三层楼开书店,其他店铺都由书店进行招商出租。

程力称之为实体书店的3.0版。“开书店要想盈利其实是很艰难的,我们发现,一个商圈里,书店开出来,吸引了人流,但受益的多为周边商铺。为了解决这个问题,我们再开书店就进行了整体升级,既打响了品牌,也弥补了书店的收益。”程力说。

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