文创区是2024天府书展主展场的一大亮点。记者在现场观察发现，目前市面上的文创产品在各类消费品领域都有触及，杯子、丝巾、闹钟、背包、手机链、冰箱贴……任何产品加上特色的文化元素都可以成为文创产品。

在交流中，新华文轩一位姓王的文创负责人和记者说，其实他们也没想好怎样把图书与文创更好地开发起来。他们在实践中发现，如果要做好文创，与有没有利用好图书IP关系不大。在文创购买现场，读者更需要情绪价值来推动购买，所以他们一般都是围绕一个主题进行文创设计，给读者营造一个沉浸式的体验场景。同时，他们会有严格的选品团队围绕主题进行筛选，选出可爱时尚的各类选品。

她提到，现在整个团队最大的困惑在于，在种类越来越多的文创产品中，他们应该怎样实现书店与商场的选品区别，让读者有更加独特的体验？

荣宝斋出版社展区的一位工作人员对记者说，文创是个趋势，是目前已经卷到极致的出版行业很有可能的蓝海市场。但是想要做好文创似乎也并不是件简单的事情。荣宝斋出版社曾经跟多家公司合作过，想要用自己手头的《荣宝斋画谱》《荣宝斋书谱》这样的一流文艺资源来打开文创市场，但都反响平平。

记者了解到，很多出版社在文创市场上走得并不远。人教社上个月才成立文创部来专门开发李雷和韩梅梅IP，译林出版社的“Gogo”（果果）松鼠也才刚刚起步。虽然故宫出版社等个别出版机构的文创产品早已身处文创市场第一梯队，但是更多的出版社还是很难结合自身图书做出特色，真正做到社会效益与经济效益双丰收的更是少之又少。

作为版权大户，出版社如何运用好手上的版权，实现文创市场上的差异化竞争？这条路或许还需要所有出版社进一步探索和努力。