主流媒体的改革，不断迈向深水区。党的二十届三中全会提出，要构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革。这是党中央对主流媒体全面深化改革工作提出的又一个新目标。浙江省嘉兴市新闻传媒中心正在探索适合自己的改革思路和实践，值得关注。

做优内容，增强舆论引导力。从互联网时代到移动互联网时代，主流媒体生存的社会环境在变化，但引领舆论导向的使命始终没有变。主流媒体只有做优传播内容，才能在激烈的竞争中获得更大的传播量。主流媒体要坚持内容为王，注重流量和效果，紧紧抓住原创内容、主题宣传精品力作等新闻传播重点不放，牢牢把握住舆论引导的主导权。

系统谋划，提升改革协同性。构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，需要创设一个集约高效的新闻生产、大众传播、科学评价的全要素全流程闭环机制和体系。消除原有机制、体系的弊端，谋划建立新的机制和体系，释放人才、媒体等资源的潜力，需要主流媒体运用系统性思维，既“守正”，将中央的改革要求落实到位，又“创新”，有力回应全媒体生产传播对生产、评价各项机制的改革要求，运用系统思维，将整体性、协同性要求贯彻到新闻生产传播和新的评价体系构建中。

创新驱动，持续寻找突破点。守正创新是改革的源头动力。无论是对内部的人才、资金等各项资源的管理，还是紧跟新技术发展要求，创新运用技术发展成果，都离不开创新。以技术创新为例，从早期的纸媒到如今的智媒，大量媒体正借助技术赋能，重塑媒体生产方式。主流媒体应主动适应变化，破除传统思维，将技术创新转化为发展的新机遇，积极寻找主动突破、自我创新的点位。

主流媒体在推进系统性变革中，必须明确改革的目标、重点，积极向创新要动力，紧紧抓住改革的“牛鼻子”。在具体实践中，没有统一的改革标准路线图可供每一家主流媒体按图索骥，也不存在主流媒体亦步亦趋追随某一家成功改革的媒体就能够实现变革的可能。每一家主流媒体需要从自身实际出发，守正创新，勇于探索，蹚出一条符合普遍规律、适应自身特点的系统性变革之路。