天际线，是天空与大地、自然与文明的交汇。译林出版社的科普图书品牌以“天际线”为名，取其广阔、辽远之意，表达人类望远而知新的渴望。自2018年创立以来，“天际线”致力于打造在细分领域精耕细作的自然、科普、博物类图书。这些图书均以自然界的某一个侧面为切入点，使看似平凡的事物成为联系自然世界与人类文明各个层面的纽带。“天际线”的图书讲究文笔考究、视野开阔，专业性和趣味性兼备，以帮助读者了解并关注这个世界充满生机的另一面。截至2024年8月，“天际线”已出版25本图书，平均销量达2万册以上，荣获科技部、自然资源部、国家图书馆、中国科普作家协会等颁发的60余种年度好书奖。

近年来，随着市场风向的变化，国内科普出版品牌不断涌现。面对激烈的竞争，我们一直在积极思考，如何有效提炼“天际线”的差异化优势，在彰显品牌个性的同时，切实回应读者提升自然科学素养的需求和对生态环境问题的关切。

坚持科学与人文并举的品牌定位。作为译林出版社的科普品牌，“天际线”在秉持严谨求真的科学态度之余，也呈现了丰富的文化内涵、隽永的审美趣味和深切的人文关怀，从而在国内科普图书市场上塑造出别具一格的品牌调性。

科学传播的有效性，往往取决于表达手法与受众趣味的匹配度。为了满足大众读者的阅读需求，“天际线”致力于遴选一批以小见大、见微知著的作品，通过一个个清新隽永、饶有趣味的主题，拉近科学与日常生活的距离，使科普与生活美学融为一体。与此同时，这些图书也打破了人类中心主义视角的局限性，引导读者关注气候变化、生物多样性和整个生态系统。

“天际线”图书的作者既包括大卫·爱登堡、理查德·梅比等英美名家，也包括山水自然保护中心等优秀的本土生态保护机构，他们凭借令人信服的专业背景、对自然的敏锐感受力和深厚的叙事功力，把主题放到文学、历史、政治、经济、科技等大背景中进行观察，为读者提供了全面而深入的视角。如《望向星空深处》，作者蒂莫西·费里斯巧妙地将天文知识、个人经历和众多观星者的故事编织在一起，其笔触从天文延伸到历史、文学、文化等多个层面，穿插着他对宇宙和人生的哲学思考。这些作品代表了科普图书的一个重要创作方向，为原创写作提供了具有参考意义的范本。

结合分众传播时代的轻阅读取向，“天际线”自2023年开始规划精品图文书产品线，推出了《果园小史》《野草：野性之美》等作品。这些精美的图书将科学内涵与艺术表达连接起来，通过内容衔接的节奏与章法、文本的空间处理，栩栩如生地展示了自然界的宏观尺度与微观细节，凸显了“天际线”不拘一格、简洁雅致、艺术性与功能性兼容并蓄的总体格调。

以追求卓越的专业精神优化产品内容。“天际线”独特的品牌风格背后，是一个具有多学科背景的、开放而灵活的编辑团队。每位编辑对细分领域的密切关注和专业眼光，为品牌捕捉新的选题增长点、优化产品线奠定了坚实的基础。

在日常工作中，“天际线”的编辑深入从选题策划到图书印制的每一个环节。我们先是根据内容的科学性、趣味性、时效性和行文风格，遴选出符合品牌气质的选题，然后约请国内有影响力的中青年学者和科普工作者担任作译者。针对“天际线”图书专业性强、文字考究、体例复杂的特点，我们会对稿件进行深入而细致的加工，逐字逐句对照原文，核查专业术语和科学表述，与译者、专家深入讨论，提出详尽的审稿意见，确保书稿内容的科学性和专业性，以及语言的流畅性和可读性。与此同时，我们也从核心读者的阅读习惯和审美特点出发，与设计师、插画师、印制单位密切合作，反复打磨每一本书的装帧设计方案。“天际线”还积极探索融合出版，全面整合了纸书、电子书、音频等不同形态，以此丰富科普图书的阅读体验。

《三江源国家公园自然图鉴》是“天际线”的第一个原创选题。这本书的编著团队——三江源国家公园管理局和山水自然保护中心长期在三江源地区开展保护工作，积累了大量的第一手数据、图片资料和案例。在拿到样稿后，我们综合考虑生态环境、林业、公安等系统的工作人员及国家公园生态管护员、科研工作者、牧区群众、游客的阅读需求，明确了图书的定位，帮助编著团队确定编写方向、优化书稿结构，保障了项目的有序推进。在编校过程中，我们多方查找资料，就图书体例、物种名称、插图选用等方面存在的问题，提供了全面而细致的审稿意见。我们还与编著团队邀请动物学、植物学、保护生物学等领域的专家全面审订书稿，确保每个类目都有两位以上的专家进行两至三轮交叉审读。多方充分、密切、高效的沟通，有力地提升了图书的科学性与准确性。这本书在出版后不仅摘得多项年度好书奖，还成功输出日文版、法文版、俄文版版权，使中国国家公园体制建设和生态保护成就在海外得到了更有效的传播。

用图书推广架起通往自然的桥梁。面对读者日益增长的博物探索热情，“天际线”将品牌推广与科普教育有机结合，在译林出版社传统的文学社科图书营销模式上实现了突破。几年来，我们与多家科普单位和生态保护机构建立了长期有效的合作机制，以讲座、展览、自然教育等丰富的形式，助力多场线下科普和公益活动，并在科普类自媒体平台实现精准信息推广。

“天际线”的开山之作是《云彩收集者手册》，2017年我们购得该书版权时，“观云”这个概念对大众来说还比较陌生，国内相关题材的科普图书寥寥可数。然而这本书出版当月即加印，目前累计印刷29次。这本书由小众趣味科普一跃而成为现象级畅销书，离不开垂直领域的长期深度营销。为了推广这本书，作者、译者、责编、营销编辑全员上阵，制作含有气象知识的图书宣传视频，发起4届线上“译林赏云大赛”，通过讲座、科普文章、在线答疑和密集的线上互动，向读者普及关于云彩的种种知识。在“天际线”精准地找到核心读者之后，发行与新媒体部门通过渠道重点推荐、达人带货等途径，将这本书推向了更广阔的市场。《云彩收集者手册》一步步“破圈”，最终在科普图书销量榜上占据了稳固地位。这本书的畅销不仅引发了大众在社交媒体分享天空之美的热潮，也带动了国内气象科普书的出版。现在每年都有关于云彩的新书上市，读者有了更多机会深入这个领域。

与“天际线”初创之时相比，如今的市场环境和行业格局已迥然不同。面对风云变幻的外部世界，“天际线”不断调整产品结构，对选题的价值、编辑的专业契合度及市场周期保持冷静的判断，力求将每本书做深、做透，使整个书系在持续优化的过程中保持相对稳定的水准。编辑们经常自嘲，为了做这些关于自然的书，失去了很多亲近自然的机会。然而，对自然万物的敬畏、对书籍传播新知的信念，早已成为大家心中不灭的火焰，引领着我们朝更远的天际线走去。

（作者系译林出版社编审）