近两年，公众对于博物馆的热情日益高涨，这份火热也被带入到相关博物馆的文创产品销售方面。记者在本届服贸会首都版权展区发现，今年在“文博·创意·生活”的主题统揽之下，结合中轴线申遗成功、京津冀协同发展十周年等契机，上千件各界各类文博文创精品齐齐亮相，而且其中上百件优秀作品都来自一个品牌，那就是“纸爱光荫”。

在接受记者采访时，“纸爱光荫”文创品牌主理人李夫振表示，灵感与坚持是博物馆文创制作与创新的关键，来之不易，而版权保护则为这份“不易”保驾护航。

拒绝同质化  作品登记为创意护航

同质化是文创的大敌，在李夫振看来，相关企业想要生存，就要走出一条独特发展之路，凭借独特设计获得版权支撑。“版权的作用在于为原创设计提供法律保护，而独特设计不仅有助于增强版权保护的效果，还能够赋予产品更高的市场辨识度和附加值。”

以往文创的设计仅仅围绕一些博物馆基本元素展开，如其标志LOGO和关键文物，对于喜欢新鲜的消费者来说，这些远远不够。“我们有对基本元素的应用，此外还要对博物馆的内涵进行挖掘。”李夫振提到，万寿寺的北京艺术博物馆在其文创产品中，将“寿”与“福”这两个关键元素充分融入，并且得到了充分开发与应用。如在“福寿双全”礼盒中，嵌满寿桃的“寿”与铺满祥云的“福”的冰箱贴都成为爆款。

保护知识产权就是保护创新，而创新是引领发展的第一动力。一直以来，北京市版权工作围绕北京市“四个中心”战略定位，进一步构建知识产权多元保护格局，加强全链条保护和服务，打造知识产权强国建设首善之区。如在作品登记方面，2023年，北京市版权保护中心总登记量110.7394万件，同比增长5.02%，连续16年版权登记量居全国首位。作为北京市小微创新企业，李夫振的工作室就是受益单位之一。其设计的《青天流云百福图手绘插画》《祥龙纳福》等多部作品，都申请了作品登记证书。

在李夫振看来，作品登记对于博物馆文创产品的保护具有极强的作用。在博物馆文创领域，独特的设计和文化内涵往往是产品的核心竞争力，而作品登记是确保这些设计和文化符号不被滥用或抄袭的重要法律手段。“通过作品登记，博物馆及其文创产品能够获得明确的版权保护，防止他人未经授权使用这些创意成果。”

李夫振认为，博物馆文创产品的独特性不仅体现在设计上，还体现在它所传达的文化价值上。“作品登记能够帮助博物馆更好地传承和弘扬文化，通过版权保护让这些带有文化象征的设计得以长久地流传并推广。同时，这也为博物馆在与其他机构或企业进行合作时提供了更强的谈判资本，确保文创产品在商业化过程中能得到更好的保护。”

博物馆文创  亟须建立品牌“护城河”

虽然目前博物馆文创销售火热，但是李夫振也有自己的苦恼，那就是设计的同质化。而相似度界定困难等问题也导致维权困难，尤其是在设计风格方面。“由于设计风格很难被明确地归入现有的版权保护体系，这使得不少企业在设计上的抄袭行为屡见不鲜，导致市场上出现了大量的同质化产品，产品质量也是良莠不齐。”李夫振说。

李夫振指出，虽然许多公司在产品设计上投入了大量的时间和精力，但由于无法对设计风格进行有效保护，往往会看到许多类似的产品很快出现在市场上，这对原创设计企业造成了巨大的压力。“设计同质化问题不仅削弱了市场竞争力，也阻碍了设计创新的发展。”李夫振希望，未来能够进行更加全面的保护，以此鼓励企业进行原创设计。

在李夫振看来，尽管借鉴是设计行业中不可避免的现象，但企业在参考他人设计时，应该更多地注重创新。创新不仅能够保留设计的核心理念，还能够通过细节的差异化使产品拥有独特的市场定位。“这种创新精神不仅有助于企业建立自身的品牌认知度，同时也能构建属于企业自身的版权‘护城河’，为未来的市场竞争提供有力保障。”李夫振认为，在进行品牌开发的同时，企业还应注重长期的品牌积累和品牌价值的塑造。通过持续地输出高质量的产品和服务，企业能够逐步建立起独特的品牌形象。“品牌打造需要时间与耐心，也需要版权的保驾护航。”