近几年，出版品牌数量快速增长，注重品牌建设已成为行业共识。6月17日，由韬奋基金会指导、北京开卷信息技术有限公司主办的2025出版高层论坛暨品牌推介大会在京举行。与会嘉宾围绕“品牌建设”核心议题展开分享，为从业者提供“顶层战略+品牌增长”的双重解决方案。

出版品牌建设是一道必答题

在数字化浪潮的持续冲击下，出版业正经历从“规模扩张”到“品牌深耕”的转型。今年初开卷发布的品牌数据显示，2024年零售市场中，品牌图书以不足10%的品种占比贡献了超40%的码洋，出版的品牌效应可见一斑。

在行业竞争加剧的背景下，品牌建设不再是可选项，而是生存和发展的必答题——树立品牌意识、加强品牌建设，已成为出版单位向市场要生存、要效益、要发展的关键。

对于出版品牌建设的重要性与紧迫性，韬奋基金会理事长刘伯根在致辞中强调：“对出版企业而言，品牌是战略性竞争资源，越来越多的出版企业致力于建立品牌体系以确立竞争优势。”在数字化与智能化深刻重塑出版生态的当下，他呼吁出版企业要坚持内容为王，强化创新驱动，深化行业协作，共同构建健康有序的出版生态。

无论是数据揭示的头部效应，还是渠道分化的竞争差异，品牌力始终是破局增长的核心密码。谈到出版品牌建设的演进趋势，北京开卷信息技术有限公司高级研究经理冯小慧表示，随着图书零售市场驱动模式的演变，品牌已成为出版规模化闭环和延伸的重要支点，出版单位规模扩张不再单纯体现为某一领域品种的叠加，而是通过构建子品牌实现出版领域的拓展以及原有垂类领域的深耕。

品牌矩阵提升价值与影响力

2024年开卷正式构建出版品牌数据，并推出出版品牌评估体系。本次大会推出首届“金锚点”荣誉盛典，挖掘和表彰那些在出版领域表现卓越的品牌、图书、营销账号及出版机构，为行业树立标杆，推动出版行业向专业化、体系化方向进阶。大会现场，多家入选机构分享了各自出版品牌建设及创新的具体实践。

近年来，凤凰出版传媒集团以子品牌矩阵驱动行业发展成效显著，既有“海外中国研究丛书”等经典品牌筑牢学术根基，也有“方尖碑”等创新品牌架构读者共建模式；既有中国新文学奖项“凤凰文学奖”等平台品牌搭建行业标杆，也有“青鸟新知”等融合品牌开拓知识服务新场景。江苏凤凰出版传媒股份有限公司副总经理袁楠表示，未来，凤凰集团将持续深耕现有子品牌、孵化细分领域新品牌，并深化与优质品牌的跨界合作，进一步提升品牌价值与国际影响力。

“苏科社品牌战略的核心在于‘一致性、灵活性、长期性’的发展原则，通过体系化管理、内容把控、用户运营、渠道建设、营销创新和团队培养六大机制，持续提升品牌价值。”江苏凤凰科学技术出版社社长傅梅介绍，苏科社构建了凤凰汉竹、凤凰含章、凤凰生活三大生活类图书品牌矩阵，形成精准的市场细分体系。在科普出版领域，苏科社打造的“青鸟新知”品牌通过融合出版模式打破了传统科普图书“单向传播”的局限，通过线上直播、线下活动、社群运营等方式与用户深度互动，实现了从“卖书”到“卖知识服务”的转型。

译林出版社旗下历史文化类图书子品牌“方尖碑”以独特的品牌定位和创新的运营模式，走出了一条“从无到有”的发展之路。“方尖碑”品牌主理人荆文翰介绍，“方尖碑”聚焦世界历史与考古文博领域，通过“引进+原创”双轨模式，推出“在故宫”等系列，兼顾市场刚需与社会效益。品牌营销上，“方尖碑”构建全媒体矩阵，并依托线下活动、书展及文创开发增强互动。荆文翰表示，未来团队将持续探索策划新边界，坚持长期主义，在变化中坚守初心。

为产业链延伸提供诸多可能

出版品牌是IP产业链的价值基石，而IP产业链的延伸则反哺品牌价值升维。此次入选“金锚点”的品牌引领机构中，就有不少这样的创新案例。

人民文学出版社文创品牌“人文之宝”自2019年创办以来，以“把文学作为礼物”为核心理念，通过年轻化团队、多元化产品矩阵和跨界合作模式，成功实现传统出版IP的文创转化，成为文学衍生品市场的标杆案例。“人文之宝”团队经历了从摸索阶段的IP梳理与店铺开设，到重点项目开发、推广铺开，再到跨界合作的多阶段发展。在渠道布局上，“人文之宝”构建了线上线下融合的全域营销网络。品牌同步发力社交媒体矩阵，在微博、微信、抖音、B站、小红书等年轻人聚集平台精准触达目标用户。人民文学出版社文创部主任邝芮总结道：“文创市场热点瞬息万变，唯有持续创新才是品牌长红的根本。”

中信出版旗下年轻态品牌“墨狸”以激活核心用户传播力为理念，自2023年推出虚拟代言人“狸妹”后，构建起“用户倾听—情感互动—内容共创”的运营体系。“墨狸”品牌主理人陈曦以《哪吒》与《黑神话：悟空》项目实践为例，分享“墨狸”与热门IP深度合作的模式，通过推出艺术设定集、举办摄影展、开展限定活动，不仅提升了品牌的知名度和影响力，还为用户创造了沉浸式的体验。

天闻角川专注于ACGN（动画、漫画、游戏、小说）领域优质IP的创造与运营，成功将“暹罗猫小豆泥”孵化成粉丝超100万的超级IP。通过图书出版、周边商品、商务授权、动漫游戏开发的全产业链模式，天闻角川推出了“海底两万泥”“荒岛游记”等主题衍生内容，并与《战双帕弥什》联动开发游戏活动，进一步拓展IP影响力。广州天闻角川动漫有限公司总编辑梁卫表示，“小豆泥”的成功不仅在于其可爱的形象设计，更在于团队对IP全产业链的精细化运营，从内容创作到产品开发，再到跨平台联动，每一个环节都经过精心策划和执行，确保IP价值的最大化。

伴随新媒体渠道的发展，出版产业链的连接方式也在发生变化。正如冯小慧所言，以品牌为支点的运营模式打破了传统出版的边界限制，为内容向有声读物、数字产品、文创衍生品等多元载体的产业延伸提供了更多可能。